娱乐行业如何掘金“夜间经济”?_金狮娱乐 娱乐行业如何掘金“夜间经济”?_金狮娱乐

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来源:    时间:2020-11-03

10月28日,2020中国城市夜间经济发展峰会暨首届“夜星城”消费节闭幕典礼在长沙举办。

 

本届峰会为夜经济城市经验分享、政策规划、消费升级、热点话题、营销思路、智慧街区等内容搭建互动交流平台,探讨夜经济领域发展趋势。

 

(2020中国城市夜间经济发展峰会)

 

据调查显示,夜间经济的核心消费群体较为年轻,以20~39岁人群为主,他们的夜间消费能力与40岁及以上的消费者持平,但频次更高,超过60%每周进行夜间消费。夜间主要消费人群体现出以下特征:

 

倾向临近消费并追求交通便利性:在选择夜间消费商圈时,59%的消费者选择了交通便利性,是最注重的考量因素,其次是高质量与多元化项目。

(都市夜生活)

 

休闲放松与社交是目前夜间活动主要目的:年轻群体具有活力又面临压力,放松与社交是夜间活动主要目的,正餐与小酌适合社交与放松,是现有主要夜间活动内容。

信息获取渠道多元:超过75%的消费者会从线上平台如大众点评、鲜城渠道获取夜间活动的信息,朋友推荐和新媒体推广次之,纸媒、电视等传统媒体将不再是人们获取信息的主要渠道。

 

                                 

(夜间的外卖小哥)

 

消费形式更加综合:包括休闲、购物、健身、文化、餐饮等形式,以城市夜景灯光和地标性建筑为特色,结合文化娱乐、餐饮休闲、观光表演和生活配套等,形成综合型集聚区,是未来夜间经济集聚区的主要发展趋势。

 

在消费特点中我们可以清楚看到,休闲行业是夜间消费的领头兵,而足疗按摩行业作为服务经济的典型代表,在政策驱动,消费刺激的双重助力下,必将迎来新的机遇和挑战。

 

                                                                        

(娱乐店内景)

 

侧重于夜间消费习惯的特性,娱乐按摩行业如何在客户引流,项目设置,价格区间,配套服务等环节上做好针对性的调整是行业在迎接这一波红利时需要提前做好的功课。

 

首先针对夜间经济的区域性特点,在广告投放,顾客引流的层面,要结合当地所在商圈的其他消费端口,进行联动服务,比如消费满减,娱乐赠送额外优惠这样的捆绑式广告,让消费群体感受到真正的实惠。

 

                                                         

(娱乐店内景)

 

在项目设置以及配套的价格定位层面,针对夜间经济年轻群体为主的特色,需要迎合年轻群体的爱好,进行重点项目推荐,同时也可以在项目时长上进行针对性的调整,让整体的翻台率增加,让消费的节奏更加适合夜间的特色;

 

最后但是最重要的一点——服务,娱乐行业想要借助夜间经济的发展进行大幅的提升,配套的服务升级必不可少。根据夜间消费人群的特点,精准抓住这群消费人群的心理,针对性打造相适应的服务,是每个门店的管理层需要思考的问题;

 

                                         

(客人在娱乐店内消费)

 

夜间经济的一直都有,但是正式的概念提出、行业之间联动来推动、政策层面明文支持,也是今年提出促进经济内循环的前提下才有的结果;

 

如何把夜间经济作为一种常态模式固定,把行业机遇变成实实在在的利润和收入,中间的种种细节还需要同行在实践过程中,不断思考和调整。

 

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